【陈放】品牌与营销策划ch3b

【陈放】品牌与营销策划——陈放 内容简介：【品牌与营销策划】内容简介

陈放：资深策划学家，品牌学家。浙江绍兴人，有绍兴师爷之天赋；曾在东海舰队、浙大、北大、中国军事科学院战略研究部工作，当过连长、大学教师研究员、公司经理等；现为北京合德利策划有限公司董事长、美国国际商业传播公司总策划；中国“蓝十字工程”专家团总策划，并兼几十家集团公司战略顾问、总策划等。陈放曾长期进行系统工程、军事战略、企业战略研究，近10年来主要研究企业诊断及创意策划，发表各种论文200多篇，著述10多部，一人单独提出过“一军两制”战略，科研成果获科学院一等奖、国家论文一等奖。曾参加中央军委“2000年中国国防”、“战略一号”专家系统、综合国力方程、军队建设生大问题论证等几十项生大项目。此外，还参与了国际和平裁军、北京琉璃厂文化开发区、广东肇庆旅游度假区的策划，浙江龙井走向市场及美、日、港、菲等多家企业市场开拓，为华光陶瓷、中策药业、永通钢联、河北雪驰集团等做企业咨询诊断，接角企业数千家，举办各种讲座500多场。尤其是“中国企业病诊断的讲座场场热烈，听众已达几十万人次。在19992000年这”千年之交“，推出了”千年庆典“经济文化系列创意；在国企、民企纷纷陷入困境之时，推出了”中国蓝十字工程——诊断病企：参与策划把雅藏布江之水引到黄河的“大西线南水北调工程”


陈放曾被日本、美国人称为手握智能原子弹的“创意九段”、“创意魔王”，被有关企业称为“企业大夫”。主编《中国策划思想库丛书》近20本。

目录：

营销提纲
·以德为上
·控制点定理
·裂变相干定理
·方法论定理
·闪电营销战
·多兵种协调营销战
·大兵种营销战
·特种营俏战
·军民鱼水营销战
·制系权营销战

品牌提纲
·品牌概念与类型
·品牌的结构
·品牌的打造流程
·品牌的发展轨迹
·企业形象
·品牌的物理变量
·品牌的实战性理论
·品牌的性格论
·品牌的个性论
·品牌的共争论
·品牌的军事论
·360度×24小时论
·品牌的定位论

策划提纲
·策划含义
·策划类型
哲学策划
策划原理
策划方法
策划技术
策划工程
·策划流程
动机与目的
市场调查
创意系列
·基本原理
创新原理
系统原理
裂变创意原理
整合原理
动态原理
做局原理
·策划的十大原则
信息原则
非平衡原则
非线性原则
量化性原则
比较满意原则
简单原则
智能放大原则
集中原则
目标原则
权变原则
·方法论
超序联想相干法
推线相干法
创造裂变法
系统法
意场感应法
无法胜有法
非系统法
·策划技术
反策划技术核策划
核策划
纳米策划技术
策划场技术